قالب های تبلیغات آنلاین
طاهره مصطفویدر۱۴۰۳/۲/۱۸
(سیارک) قالب آگهی به روشی اطلاق می شود که آگهی در آن ظاهر می شود. محققان پنج قالب شناسایی شده را بر روی سایت ها یافتند. این قالب ها عبارت بودند از بنرها، میان نهاده ها و پاپ آپ ها، اسپانسرها، لینک های ابرمتن رسانه های ثروتمند و جستجوی کلیدواژه ها. بیان این نکته مهم است که گزینه های بسیاری در حال حاضر موجود هستند. اگرچه، تبلیغ کنندگان و ناشران، خود را به این انتخاب ها محدود نمی کنند. آن ها می توانند قالب های اسپانسری دوگانه مانند تب ها را انتخاب کنند . محققان دیگر دسته های مشابه اما به نوعی متفاوت از تبلیغات را خلق کرده اند مانند تبلیغات در بازی های رایانه ای و تبلیغات پست الکترونیکی. برای مثال Li و Leckenby در2007 تبلیغات آنلاین را به تبلیغات بنری، اسپانسری، میان نهاده ها، ایمیل، طبقه بندی شده ها، رسانه های ثروتمند، جستجوی کلیدواژه، مراجعه ها، هزینه های شکافی، تبلیغات بازی های رایانه ای، تجسم سه-بعدی تقسیم کرده اند. در سال IAB 2005 تعریف های واحدی را برای صنعت تبلیغات آنلاین در ایالات متحده منتشر کرد. طبق آخرین استانداردهای آن ها، واحدهای تبلیغاتی آنلاین را می توان به یک یا چند گروه همپوشانی تقسیم نمود که عبارتند از: جستجو، طبقه بندی شده ها، ایجاد مراجعه/هدایت، ایمیل، رسانه های ثروتمند، بنرهای تبلیغااتی، اسپانسری ها و هزینه های شکافی. ظهور قالب های دیگر آغاز شده است و احتمالاً در آینده منتشر خواهند شد. در حالی که برای تعریف تبلیغات آنلاین، قالب های متنوعی وجود دارد، بنرها، اسپانسری ها، میان نهاده ها، پاپ آپ ها، رسانه های ثروتمند، جستجوی کلیدواژه ها، طبقه بندی شده ها، ابرلینک ها و خود وب سایت ها، رایج ترین روش های شناخته شده هستند. آن ها به صورت زیر تعریف می شوند.
دکمه ها و تبلیغات بنری
در روزهای آغازین تبلیغات بر روی اینترنت، بنر تنها وسیله برای رساندن پیام تبلیغاتی بود ).
تبلیغات بنری به صورت ارتباطات پرداختی (با متن، گرافیک، تصویر و یا صوت) اطلاعات در مورد یک سازمان و یا محصولات آن و خدمات به وسیله اسپانسرهای تعیین شده در آن، تعریف می شود
و از لحاظ بصری، از اطلاعات مهیا شده توسط یک سرویس آنلاین با لینک های ابررسانه ای برای وب سایت اسپانسر متمایز می شوند . چندین نوع از تبلیغات بنری وجود دارد که عبارتند از: استاتیک، انیمیشنی، انتقالی، HTML،و ... در حالی که بسیاری از بنرهای تبلیغاتی بزرگ هستند و به طور کلی در بالا یا پایین یک صفحه قرار می گیرند، دکمه ها قالب کوچکتری از سبک بنر را ارائه می کنند و می توان آن ها در هر جایی از یک صفحه قرار داد. همانند بسیاری از تبلیغات بنری، با کلیک کردن بر روی آن ها، به سایت اسپانسر متصل می شوند. احتمالاً این دکمه ها در مقایسه با تبلیغات بنری، از سوی مصرف کنندگان و تبلیغ کنندگان سریع تر پذیرفته شوند چون آن ها به نرم افزار قابل دانلود رایگان ختم می شوند.
اسپانسری ها
حمایت مالی در یک مفهوم آنلاین می تواند به صورت زیر تعریف شود: شکل غیرمستقیمی از ترغیب که به شرکت ها اجازه می دهد تا اهداف بازاریابی را به وسیله ارتباط با محتوای کلیدی اجرا کنند . در مقابل قالب های دیگر تبلیغات آنلاین، اسپانسری آنلاین از ایجاد آرم شناسایی اسپانسر یا نام تجاری که به صورت واضح قابل مشاهده است، تشکیل می شود اما نه لزوماً برای ترفیع یک محصول یا سرویس ویژه. اسپانسری آنلاین شامل گنجاندن هویت اسپانسر (آرم شرکت یا نام تجاری) در وب سایت های برخوردار از حامی مالی برای ایجاد حسن نیت می شود. این بدین معناست که هدف تبلیغات اسپانسری بیش از ایجاد رفت وآمد به سایت اسپانسر، بالا بردن یک احساس حسن نیت نسبت به شرکت حمایت کننده است. بازاریاب ها می توانند محتوای سایت موجود را که معتقد به قدردانی تماشاکنندگان هدف آن ها هستند، تضمین می کنند. شکل دیگری از اسپانسری، ایجاد و اسپانسری محتوای آنلاین جدید است .ادامه دارد.....ترجمه itrans.ir