اهداف تبلیغات تعاملی

تبلیغات تعاملی از رسانه های تعاملی آنلاین یا آفلاین برای برقراری ارتباط با مشتری ها و ترویج محصولات،برند ها،خدمات و اطلاعیه های خدمات عمومی ،شرکت های بزرگ یا گروه های سیاسی استفاده میکند. در شماره افتتاحیه مجله تبلیغات تعاملی ،سردبیران لی و لکنبی (2000)،تبلیغ تعاملی را "ارائه پرداخت شده و نشده و ارتقاء محصولات،خدمات و ایده ها توسط یک اسپانسر مشخص از طریق ابزارهای واسطه شامل ِ عمل متقابل بین مصرف کنندگان و تولیدکنندگان" تعریف میکند.این بیشتر از طریق اینترنت،اغلب از طریق استفاده از یک سرور تبلیغاتی که میتواند تنوعی از واحد های تبلیغاتی تعاملی را فراهم کند،انجام میشود.(سیارک) 

اهداف تبلیغات تعاملی

اهداف تبلیغات تعاملی معمولا مشابه اهداف سنتی تبلیغات هستند،برای مثال،برای فروختن یک محصول.این به نوبه خود،به این معناست که بسیاری از المان های سنتی تاثیر و اثربخشی تبلیغات مربوط باقی میماند،حتی در مقیاس ابزارهای تعاملی.البته براساس مجله تبلیغات تعاملی 2001 ،تبلیغات تعاملی ویژگی هایی دارد که دامنه ی اهداف ممکن را وسعت میبخشد و اثربخشی تبلیغات را بهبود میدهد.تبلیغات تعاملی همچنین پتانسیل کاهش زیان های همراه با تبلیغات ضعیف هماهنگ شده را،به منظور کاهش مشکلاتی که معمولا در وضوح برقراری ارتباط در یک پیام تبلیغاتی پیش می آید و کمک به غلبه بر موانع مشکلات محصولات جدید،داراست.

مزایای تبلیغات تعاملی

• تبلیغات تعاملی این اجازه را به مشتریان میدهد که تبلیغات را در راه ها و درک های منحصر بفردی تفسیر کنند ، و نقش افزاینده ی مشتری در تعیین ارزش های بازاریابی را روشن میکند.(سیارک) 
• تبلیغات تعاملی مشتریان را تشویق میکند تا خود فعالانه در ارتباطات بازاریابی شرکت کرده تا بازخورد داده،از المان های غیرمرتبط چشم پوشی کرده،و محتوایی راکه برایشان جذاب است،جذب کنند.
• چنانکه مصرف در اقتصاد جهانی برجسته تر میشود،و تعاملات اجتماعی در برقراری ارتباط سالم ِ طولانی مدت با مشتری مشخص ترمیشود،تبلیغات تعاملی نیز مهم تر میشود چراکه انگیزه ی بزرگتری برای تعامل بین مشتریان بالقوه و عرضه کنندگان را راه میندازد.

معایب تبلیغات تعاملی

• درحالیکه تبلیغات تعاملی ممکن است برای مخاطبان اماده بسیار جذاب باشد،آماده کردن آن سخت،هزینه و زمان بر است،بویژه برای بازارهای هدف که هنوز شناسایی و تحلیل نشده اند.
• تبلیغات تعاملی سود بیشتری در صنایعی که خلاقیت درآنها به جذب خریداران میکند،دارد.البته دربرخی از بازارها ، استفاده بیش از حد از خلاقیت میتواند به شکلی باعث مختل شدن انتقال پیام های درنظرگرفته شده به مشتریان شود.ترجمه  itrans.ir