چگونه مالکوم فوربس توانست در مدت کوتاهی یک انتشارات متوسط را به یک برند معروف دنیا تبدیل کند
طاهره مصطفویدر۱۴۰۳/۲/۱۸
امروزه ، مجله Forbes، مجله فوربس یکی از معتبرترین نشریات اقتصادی در جهان کسب و کار است. در اینجا آنها می دانند که چگونه پول دیگران را به درستی استفاده کنند و داستانهای موفقیت از ثروتمندترین و تأثیرگذارترین افراد جهان را بازگو کنند. اما زمانی بود که برتی چارلز فوربس ، که این مجله را تأسیس می کرد ، از هزینه های روزنامه نگاری خود، هزینه های سرمقاله را پرداخت می کرد. پسر خالق ، با رهبری مشاغل خانوادگی ، توانست در مدت کوتاهی یک انتشارات متوسط را به یک برند معروف دنیا تبدیل کند.
اولین درس کارآفرینی
برتی سی فوربس به همراه همسر و فرزندانش. / عکس
برتی فوربس ، ششمین فرزند از ده فرزند یک خیاط اسکاتلندی ، در سن 14 سالگی شروع به رویای روزنامه نگاری کرد. به خاطر همین ، او از مدرسه خارج شد و به عنوان دستیار در چاپخانه شغل پیدا کرد ، به اشتباه اعتقاد داشت که آنها کسانی هستند که مقالات را می نویسند. با گذشت زمان ، او یاد گرفت که به یک ستاره شناس تبدیل شود و در سال 1904 وارد ایالات متحده شد و موفق شد یکی از موفق ترین روزنامه نگاران مالی شود و سپس در سال 1917 مجله خود را آماده کرد.
برتی سی فوربس به همراه همسر و فرزندانش. نقاشی توسط جان كوچ ، 1956. / عکس
او می دانست که چگونه پول را حساب کند ، و به همین دلیل فرزندان Bertie Forbes تنها 10 سنت پول جیبی دریافت کردند و همسرش همواره به دلیل عدم تمایل به پس انداز ، توبیخ می شد. مالکوم دانش آموز خوبی بود. اما وقتی اوراق قرضه به ارزش 1000 دلار که برتی به افتخار پنجاهمین سالگرد تولد خود به پسرش داد ، ورشکست شد ، مالکوم اولین درس را یاد گرفت: پول باید کار کند. پسرش پس از آن رویای دوچرخه را در خواب دید ، اما پدرش به او اجازه فروش اوراق بهادار را نداد.
این داستان کل آینده مالکوم فوربس را مشخص کرد. رویای غیرقابل تحقق دوچرخه به یک عشق پرشور برای موتور سیکلت تبدیل شد و اوراق بهادار کاهش یافته ی او را به خاطر آورد: باید یاد بگیریم که برای بدست آوردن بیشتر خرج کنیم.
از سرباز گرفته تا سیاستمدار
مالکوم فوربس. / عکس
مالکوم فوربس از بینایی ضعیفی برخوردار بود و به خوبی نمی توانست به ارتش بپیوندد. اما در سال 1942 وی لنزهای تماسی را سفارش داد و به خدمت رفت و خود را در گرمای جنگ جهانی دوم در سال 1944 یافت. او با دو پاداش مهم از آنجا بازگشت: یک ستاره برنز و یک قلب بنفش. او با هنگ 334 خود ، از طریق فرانسه ، بلژیک و هلند راهپیمایی کرد ، در نبردهایی شرکت کرد که نیروهای نخبه اس اس دشمن بودند و به شدت زخمی شد. بعد از اینکه مالکوم فوربس 10 ماه را در بیمارستان ها، ابتدا در آلمان ، سپس در آمریکا گذراند ، او به هیچ وجه مطمئن نبود که پزشکان می توانند پای او را نجات دهند.
پس از خدمت در ارتش ، سرباز پیشین تصمیم گرفت كه تلاش خود را در سیاست امتحان کند ، جایی كه او توانست با پیروزی در انتخابات محلی دو بار به موفقیت هایی دست یابد. او ابتدا در شورای شهر برناردزویل ، سپس در سنا در نیوجرسی کار کرد.
مالکوم فوربس. / عکس
با این حال ، پس از موفقیت ،خود را از سیاست دور کرد ، و مالکوم ، که در انتخابات بعدی دو بار پشت سر هم باخت ، تصمیم گرفت قدرت خود را به امور خانواده اختصاص دهد. در آن زمان برتی فوربس درگذشت ، و انتشارات به سرپرستی پسر ارشدش ، بروس بود.
اما مالکوم قاطعانه تصمیم به رئیس شرکت خانوادگی گرفت و برای همین سهام Forbes را از بیشتر خویشاوندان خود خریداری کرد و یک سهامدار کلیدی شد. پس از مرگ برادر بر اثر سرطان ، مالکوم فوربس رهبری فوربس را برعهده گرفت.
مالکوم فوربس. / عکس
تا زمانی که مالکوم ریاست شرکت فوربس را به دست گرفت ، هیچ کس از مجله Forbes خبر نداشت. تاجر این هدف را تعیین کرده است: رسیدن به شهرت جهانی. وی بارها گفته است که ما فقط باید با آنچه که صمیمانه دوست داریم ، مقابله کنیم. او عاشق شرکت فوربس بود و با فداکاری کامل به آن مشغول بود و همچنین معتقد بود که فقط یک محصول با کیفیت حق زندگی و موفقیت را دارد و به همین دلیل در صدد بود تا این چاپ را به بهترین شکل در بخش خود قرار دهد.
در سال 1945 ، هنگامی که تازه کار خود را در این شرکت آغاز کرد ، چندین نوآوری را معرفی کرد: او به جای نویسندگان مستقل ، استخدام روزنامه نگاران حرفه ای را آغاز کرد ، شروع به انتشار گزارش در صنایع و شرکت های مختلف کرد. این گزارشات است که با گذشت زمان ، Forbes را برای تبلیغ کنندگان جذاب کرده است.
مالکوم فوربس. / عکس
به زودی یک خبرنامه هفتگی با توصیه هایی در بورس سهام و تجزیه و تحلیل اخبار تجاری منتشر شد. هزینه اشتراک سالیانه سرمایه گذار Forbes تقریباً نه برابر هزینه اشتراک خود مجله بود. با این حال ، او از محبوبیت زیادی برخوردار بود و اجازه سازماندهی مجدد بیشتری را داد.
حتی در آن زمان ، مالکوم می دانست: انتشار او باید یک نوع باشد. او در تبلیغات کم رنگ نبود ، او از مجموعه ای باورنکردنی از تخم مرغ های Faberge عید پاک استفاده کرد و یک قیاس را ترسیم کرد: همانطور که کارل فابرژ کار خود را می دانست ، بنابراین فوربس خودش را می شناسد. مجموعه مالکوم استفن فوربس برای روشن شدن این موضوع در لابی دفتر مرکزی Forbes به نمایش گذاشته شده است: این شرکت بی نظیر است
مالکوم فوربس با مجموعه خود از تخم مرغ های عید پاک توسط کارل فابرژ. / عکس
با این حال ، تمام مجموعه هایی که مالکوم فوربس جمع آوری کرده ، به زودی در این موزه شگفت انگیز ، به نمایش گذاشته می شوند. در اینجا انواع نامه ها و نسخه های خطی مربوط به چهره های تاریخی ، مجموعه عظیمی از قایق های اسباب بازی و سربازان وجود داشت. یکی دیگر از کلکسیونرهای مالکوم فوربس یک ملک غیرمعمول بود که در سراسر جهان خریداری شد و برای افزودن جذابیت فوربس طراحی شده است.
مالکوم فوربس در انبار شراب خودش. / عکس
رئیس شرکت از هر فرصتی برای برقراری ارتباطات تجاری مفید استفاده کرد: صبحانه های غیر رسمی ، هدایای غیرمعمول ، اتفاقات باورنکردنی روی قایق بادبانی و به دنبال آن ارائه گواهی اعطای عنوان کاپیتان افتخاری. علاوه بر این ، هر چند سال یکبار کشتی به روز می شود.
مالکوم فوربس هرگز به طور رسمی به بازاریابی نزدیک نشده است ، همیشه با کمی لجبازی همراه بود. وی كتابی از قصورهای خود را به قیاس با كتاب مائو زدونگ منتشر كرد ، تنها با ذکر بیش از پنج هزار آشنا ، بستگان ، روسای شركتهایی كه با فوربس همکاری داشتند ، آن را تهیه كرد. این افراد نه تنها خودشان کتاب را خریدند بلکه آن را به همه افراد اطراف خود توصیه کردند.
مالکوم فوربس و الیزابت تیلور. / عکس
هر رویدادی که توسط فوربس برگزار شد باورنکردنی بود. حتی مالکیت هفتاد و هفتمین سالگرد تولد خود ، مالکوم فوربس در مقیاسی بزرگ و شایسته پادشاهی واقعی جشن گرفت. همه اینها آنطور که به نظر می رسد اتلاف پول نبود. متأسفانه تنها شش ماه پس از سالگرد تولد ، مالکوم فوربس درگذشت ، اما ایده ها و برنامه های وی توسط پسرش استفان همچنان ادامه دارد.
مالکوم فوربس. / عکس
هر تعطیلات که به میزبانی مالکوم فوربس برگزار می شد ، برای نشان دادن تصویر برجسته فوربس فراخوانده می شد. مالکوم فوربس کاملاً در ایده خود موفق شد تا اطمینان حاصل کند که هر تاجر یا بازیگر موفق اعتقاد دارد که ظاهر او روی جلد این نشریه به معنای بالاترین سطح شناخت حرفه ای است. امروز Forbes معتبرترین و تأثیرگذارترین نشریه در دنیای امور مالی است و مسیر موفقیت آن با انتشار رأی گیری هایی صورت گرفت که پول افراد دیگر را به حساب می آورد و داستان هایی درباره افرادی که موفق به رسیدن به بالاترین سطح در دنیای تجارت شدند.
مالکوم فوربس. / عکس
در میان چیزهای دیگر ، مالکوم فوربس مبلغ هنگفتی را صرف امور خیریه ، کمک و پشتیبانی از نیازمندان کرد و ترجیح داد کمکهای هدفمند را ارائه دهد. و همیشه فکر می کرد: هدف یک تجارت صرفه جویی در پول نیست بلکه شادی مردم است.
