هنر تبلیغات
تبليغات يک شکل از فعال‌سازي ارتباطاتي است. تبلیغات ميتواند داراي طبيعتي اطلاع‌رسان يا متقاعدکننده باشد و از رسانه های جمعي يا رسانه های جديد براي متقاعدسازي مصرف کنندگان براي خريد کالاها و خدمات بهره ببرد. تبليغات ممکن است داراي هدف ترويج دادن يک محصول جديد باشد يا براي ترويج محصولات موجود طراحي شده باشند. تبليغات به نظر متخصصين ، متقاعدکننده ترين پيام براي چشم اندازهاي درست محصول يا خدمات در پايين ترين قيمت ممکن را ارائه ميکند . تبليغات هر شکلي از ارائه و ترويج غيرشخصي ايده ها، کالاها و خدمات ميباشد که معمولاً براي آن، بوسيله يک اسپانسر شناسايي‌شده پرداخت صورت ميگيرد.(سیارک)
متخصصين ، تبليغات را بعنوان يک اطلاعات که درباره کالاها و خدمات، اطلاع‌رسان و متقاعدکننده ميباشد و براي آن پرداخت صورت ميگيرد تعريف ميکنند، يا تبليغات را بعنوان مجموعه اي از ايده ها که توسط تبليغ‌کنندگان بااستفاده از رسانه تعريف ميشود بيان ميکنند . از سوي ديگر، تبليغات يک عمل تبليغ‌کردن ميباشد که براي دادن تذکر عمومي يا اعلام بصورت عمومي (بعنوان يک معناي ديکشنري) بکارميرود . هنگاميکه در زمينه تجارت و بازاريابي تمرکز ميشود، تبليغات يک ترويج خوب از کالاها و خدمات براي عموم ميباشد، با قصد جلب توجه افراد و افزايش مقدار خريدها براي اين کالاها و خدمات .
تبليغات در دنياي امروزي بطورقابل توجهي محبوب حتي رايج شده است.
بازار بوسيله مصرف کنندگان کنترل ميشود، لذا شرکتها بايد مصرف کنندگان را براي فروش محصولات و خدمات شان متقاعد سازند. در نتیجه تبليغات داراي نقشي بحراني براي ارتباطات ميباشد.
آن ها می دانند شما چه می خواهید
10 مورد که امروزه در تبلیغات باید بدانید
بنظرميرسد تبليغات در هر چيزي براي افراد و در هرجايي که افراد ميروند وجود داشته باشد، از سيرکردن در اينترنت گرفته تا انتخاب يک سفر با اتوبوس. تبليغات روي بصورت پاپ‌آپ (منوي بازشونده) روي وبسايتهاي مختلف باز ميشوند و ميتوانند در تمام انواع جاهاي غيرمعمول از قوطي هاي نوشيدنيها تا بلیت هاي کنسرت يافت شوند. تبليغات بطورفزاينده اي محبوب و بيشتر و بيشتر انفرادي ميشود و شرکتها به آن بعنوان يک ابزار براي شناساندن محصولات و خدماتشان به مصرف کنندگان ارجاع ميکنند. تبليغ کردن داراي مشخصه هاي اصلي ميباشد، تبليغ‌کردن يک آگاهي براي مصرف کنندگان ايجادميکند، اطلاعات ميدهد و همچنين مصرف کنندگان را متقاعدميسازد. تبليغ‌کردن داراي هزينه‌هايي ميباشد. يک هزينه تبليغات شامل کل پيامي ميباشد که فضا و زمان روي رسانه اشغال ميکند. تبليغات بطورمستقيم با يک شخص ارتباط برقرارنميکندبلکه براي عموم باز ميباشد. همانطور که پيش‌تر بيان شد، اطلاعاتی ارائه ميدهد و گفته ميشود که تبليغات، مصرف کنندگان را درباره يک محصول يا خدمات آموزش ميدهد. آموزش شامل استراتژيها و تاکتيکهاي خلاقانه مختلفي ميشود ولي همچنين در طبيعت تبليغات سعي ميشود تا مشتريان را متقاعدسازدتا يک خريد انجام دهند.
باتوجه به تجارتها، تبليغات کمک ميکند تا کالاها و خدمات را فروخت. درنتیجه يک ابزار مهم براي بازاريابي تجاري است. مصرف کنندگان ميتوانند هر اطلاعات جزئي را بوسيله تبليغات بدست آورند. تبليغات براي رقابت درميان تجارتها مهم ميباشد. تبلیغ برروي قيمت محصول و همچنين کيفيت اش تأثير ميگذارد. بعلاوه تبليغات کمک ميکند تا ارائه نوآوريهاي جديد، پروسه صنعتي‌سازي و گسترش تجارتها را سرعت داد. آن همچنين کمک ميکند تا بهره وري شرکتها را افزايش داد و بطورکلي استاندارد زندگي در جامعه را ارتقا داد.
از سوي ديگر، مصرف کنندگان، محصولات و خدمات را در ذهن شان باتوجه به تبليغات محصولات و خدمات تعريف ميکنند. کيفيت نبايد در تبليغات مورد اجتناب قراربگيرد. مصرف کنندگان، کيفيت را با مهارتهاي توليد و مهارتهاي تبليغات بصورت معادل ارزيابي ميکنند. واضح ميباشد که نگرشها و رفتار مصرف کنندگان بطورشديدي از تبليغات اثر ميپذيرد و تبليغات برروي رفتار خريد مصرف کنندگان تأثيرميگذارد. بعلاوه، تبليغات خلاقانه کار تجارتها براي بهبوددادن سهم بازارشان را تسهيل مي‌نمايد.ترجمه itrans.ir
