محققان تجاری اصلاح قابلیت‌های پویا(DC) را برای ثبت توانایی شرکت در زمینهی انطباق با تغیرات محیطی غیرقابل پیشبینی، پایهریزی کردند. قابلیتهای پویا به شرکت این امکان را می‌دهد که منابع خود را پیکربندی مجدد نماید و در عین حال که به تغییرات محیط پاسخ می‌دهد، به طور مؤثری به تغییرات بازار نیز واکنش نشان دهد. 
قابلیت‌های پویا مفهوم گسترده ای دارد و جنبه و فرآیندهای مختلف تجارت را شامل می‌شود . با وجود آن که مقالات فناوری ارتباطات (IT) دیدگاههای استراتژیک جالبی را ارائه می‌کنند، اما تعداد معدودی از مطالعات، به تجزیه و تحلیل DC یک حوزه تجاری خاص پرداخته‌اند. نقاط قوت نسبی شرکت‌ها در عملیات بازرگانی متفاوت است و ممکن است شرکت‌ها تمرکز بر زمینه‌های کاربردی خاصی را دنبال کنند؛ بنابراین بررسی دقیقتر DC و تقویت آن با در نظرگرفتن جنبه‌های بنیادی تجارت حائز اهمیت ویژه است . بازاریابی یک حوزه حیاتی [در تجارت] است و این حوزه نیازمند توسعه‌ی قابلیت‌های پویا است. بنابراین لازم است در بعد مهم بازاریابی، تحلیل گران قابلیت‌های شرکت در زمینه ی تأمین نیازها، خواسته ها و الولویت‌های مشتریان را مورد ارزیابی قرار دهند .
در بازار در حال تکامل و رشد، قابلیت‌های پویای بازاریابی (DMC)امکان شناسایی سیگنال‌ها و پیام‌های مهم بازار، ارزیابی فرایندها یا خدمات جدید، طراحی و اجرای پاسخ‌های موثر به تغییرات بازار را برای شرکت‌ها فراهم می‌کند. DMC مجموعه فرآیندهایی است که شرکت برای پاسخ به تغییرات بازار از آنها استفاده می‌کند. DMC به طور مستقیم بر توسعه محصول شرکت، طراحی خلاقانه خدمات و ارتباط بلندمدت با مشتری، که در مجموع قابلیت رقابت شرکت را تشکیل میدهند، تاثیر مستقیم دارد . ما DMC شرکت‌ را با تمرکز بر فرآیندها و فعالیت‌های مهم بازاریابی، به ویژه فعالیتهای مربوط CRM مورد بررسی قرار دادیم.
فناوری اطلاعات به عنوان فعال‌کننده اصلی DMC شناخته میشود. فناوری اطلاعات شرایطی را فراهم می‌کند که طی آن مزیت رقابتی از طریق بهبود فرایند، برتری خدمات (خدمات محوری) و مشتری نوازی برجسته می‌شود. قابلیت‌های زیرساز IT و پشتیبانی فناوری اطلاعات از جنبه‌های خاص بازرگانی و تجارت موضوعات تعیین کننده و شایسته توجهی هستند.

بررسی پیشینه‌ی پژوهش و مبانی نظری

در زمینه تجزیه و تحلیل مزیت‌های رقابتی، دیدگاه مبتنی بر منابع (RBV) به عنوان یک ذرهبین نظری برای کشف سهم فناوری اطلاعات در عملکرد شرکت مورد استفاده قرار می‌گیرد ؛ این دیدگاه با فرض اینکه منابع به صورت ناهمگون در شرکت توزیع شدهاند و این توزیع تقریبا در طول زمان ثابت است، چارچوبی را ارائه می‌کند که به موجب آن چگونگی حصول مزیت رقابتی پایدار درک می‌شود. البته این فرضیات، قابلیت اجرای RBV را در محیط‌های به شدت بی ثبات کاهش می‌دهد. بنابراین، برخی از محققان تمرکز خود را به DC معطوف می‌کنند . به این ترتیب، شرکت باید تصمیم بگیرد که چگونه منابع محدود و نقاط قوت نسبی خود را برای پاسخ به تغییر کلیدی بازار یا فن آوری جدید ایجاد، ادغام و پیکربندی مجدد کند.
حتی زمانی که رقبا می‌توانند روند خود را از طریق رفتار و عملکرد شرکت مشاهده و استنباط کنند تکرار شدن DC (قابلیتهای پویا) یک شرکت دشوار است. در صنایعی که پیشرفت مداوم فن‌آوری در آن‌ها جلوه‌گر است، موفقیت یا شکست شرکت‌ها وابسته به این است که شرکت چگونه بتواند یک تکنولوژی مناسب را به طور موثر گسترش دهد و آن را در تجارت شبیه سازی نمایند. بنابراین DC به شرکت این امکان را می‌دهد که عملیات خود را به حدی فراتر از تولید و ارائه خدمات معمول برساند و در نتیجه عملکرد خود را بهبود بخشد.
ارتباط بین بازاریابی و بازارگرایی پویا در مفهوم چرخه عمر محصول و توسعه بازار مورد بررسی قرارگرفته است . این جنبه‌ها با سرعت عمل سازمان در شناسایی و به دست گرفتن فرصتهای بازار در ارتباط است. DCM قابلیتهای شرکت در توسعه محصول یا طراحی خدمات، قیمت گذاری، طراحی خط مشی‌ها (کانال) و تبلیغات را شامل می‌شود ، که در کنار هم ترکیب بازاریابی شرکت را تعریف می‌کنند.
با مجهز شدن به DMC، شرکت‌ها می‌توانند فرآیندها و فعالیت‌های بازاریابی خود را به منظور افزایش فروش، بهبود خدمات، تقویت مشتری‌نوازی مطلوب در دراز مدت، یا واکنش سریع به شرایط متغیر تنظیم کنند . ما برای تجزیه و تحلیل عوامل کلیدی جهت پرورش قابلیت پویای بازاریابی شرکت یک مبنای نظری از روند ایجاد قابلیت را بنا گذاشتیم.
توانایی IT ، مبنای سازمانی منابع ITرا با زیر ساز عمومی IT تحت تأثیر قرار میدهد که این زیرسازها از عناصر مهم توانایی IT هستند. بنابراین، شرکت‌های دارای سطوح بالای گزینه‌های دیجیتال در به کارگیری IT عملکرد بهتری دارد.
قابلیت‌های زیرساخت‌های IT شرکت، منابع IT هستند که از فرآیندهای شرکت پشتیبانی می‌کنند، در حالی که حمایت فناوری اطلاعات ازCRM حوزهای است که شرکت از فن‌آوری برای رسیدن به موقعیت [مطلوب] خود در بازار استفاده می‌نماید. با توجه به بازارگرایی، ما بهتر می‌توانیم استراتژی‌های شرکت برای توسعه‌ی مزیت‌های رقابتی به طور کلی و توسعه ی DMC به طور خاص را درک کنیم.این مقاله ادامه دارد...........(سیارک)

هیچ زمانی بهتر از الآن برای ذخیرۀ منابع وجود نداشته است. ما در عصری زندگی می‌کنیم که علاوه بر سرعت و سهولت به دنبال ارزانی هستیم.برای کارآفرینان که متفکران پیشرو هستند، پس انداز پول برای کسب‌وکارشان باید یک اولویت باشد.در اینجا به پنج نوع از ابزار برای ذخیره پول برای کسب و کار شما اشاره شده است.

1. سیستم های پرداخت با موبایل

با عبور از روزهای قدیمی، سیستم های پرداخت  با موبایل برای کسب و کارها قابل اتکاتر شده است. بله، شما می توانید  فناوری را در یک فروشگاه کوچک تا فروشگاه های زنجیره ها ی رستورانی بیابید. با ابزارهای پرداختی نظیر اینتویتس گوپیمنت، پرداخت برای مشتری انعطاف پذیرتر شده و برای صاحب کسب و کار انگیزه ی هزینه ای بیشتری پیدا کرده، کسی که می تواند این سیستم ثبت نقدینگی را برای پذیرش پرداخت ها از طریق هر تلفن هوشمند نزدیک استفاده کند. با این ابزار پرداخت کسب و کار ، شما می توانید آسان تر سفر کنید و با تلاش کمتر ، کالاها و خدمات بیشتری دریافت نمایید.

2. کار گروهی ابری

اگر می خواهید بر تشکیلات تمرکز بیشتر داشته باشید اما نمی خواهید برای تغییر سرویس دهنده پرداخت کنید، کار گروهی بر پایه ی ابر می تواند پاسخی برای کسب و کار شما باشد. شما همچنین ممکن است بخواهید فراتر از شروع با جیمیل یا درایو استاندارد بروید. برای نیازهای کار گروهی شما، می توانید زوهو و گوگل را امتحان کنید. زوهو چندین ابزار روی پلتفورمش پیشنهاد می دهد که می تواند به شما کمک کنید که کسب و کارتان را در چند روش گسترش دهید. کار گروهی بر پایه ی ابر می تواند یک ابزار ارزشمند باشد که بودجه ی شرکت شما را کاهش نمی دهد.

3. سازندگان وب‌سایت

داشتن دستان توانا برای کمک به ساختن وب سایت می تواند برای کسب و کارتان مفید باشد. این هوشمندانه تر است که از سازندگان وب سایت به جای تکیه بر شرکت های طراحی وب سایت استفاده کنید. حقیقت آن است که وقتی که به ساختن یک وب سایت فکر می کنید، شما باید رتبه بندی وب سایت، هزینه و کارآیی آن را در نظر بگیرید.(سیارک)

4. انبوه‌سپاری

امکان دارد این را غیر حرفه ای بخوانید اما متحیر می شوید که چندین شخص و شرکت از این ابزار برای به دست آوردن اهداف مؤثر هزینه‌ای، از تأمین مالی طرح هایشان استفاده می کنند. تأمین جمعی یا انبوه‌سپاری می تواند یک ابزار خیلی مفید در کمک کردن به بلند کردن کسب و کارتان از زمین و توسعه در طرح های دیگر برای سازمان باشد.

5. لینوکس 

آنچه لینوکس و اوپن سورس توانسته اند در طول چند سال گذشته اجرا کنند استقرار یک تعامل تجاری به هم چسبیده تر بین مشتریان و سخت افزار است. لینوکس و اوپن سورس واقعاً پلتفورم های آماده برای کسب و کار هستند که ثابت می کنند کسب و کارها میتوانند با ابزارهایی نظیر مدیریت منابع انسانی، مدیریت منابع مشتری، و سایر منابع مشابه کار کنند. در غیر این صورت، چنان منابعی می توانند برای صاحبان کسب و کار دسترس پذیر نباشند. با کمک به کسب و کارها در دست یابی بیشتر و پس انداز پول بیشتر، سرویس دهنده یا دسکتاپ لینوکس ثابت شده که یک ابزار ارزشمند برای کسب و کارها است.

بسیاری از تجارت‌هایی که تازه شروع به کار کرده‌اند ازکلمه رقیب متنفرند و برای تجارت آنلاین حتی بدتر نیز هست. از آن‌جایی که در هرگوشه از اینترنت که فکرش را بکنید تجارت رقیبی در مقابل قرار دارد، این که با استفاده از بازاریابی از همتایان آنلاین خود متمایز شوید چالشی بس دشوار است. اگر پول کافی برای هزینه کردن در بخش بازایابی نیز نداشته باشید این قضیه جدی‌تر هم می‌شود.

2 به محتوای بازاریابی خود توجه کنید
به جای آنکه در گوگل تبلیغ کنید و یا یک وب‌سایت پیچیده طراحی کنید، وبلاگی ساده یا صفحه‌ای در اینستاگرام ایجاد کنید که در آن نکات کوتاهی درمورد تجارت خود به اشتراک بگذارید. می‌توانید رویکردی انسان‌گرایانه در پیش بگیرید که تجارت شما را به عنوان مکانی گرم و دوستانه نمایش دهد، یا اینکه به شکلی فنی از ورودی‌ها و خروجی‌های تجارت خویش سخن بگویید. همانطور که قبلا هم گفته شد، شما باید مخاطب هدف خود را بشناسید و محتوایی تولید کنید که برایشان مناسب باشد.

بازاریابی محتوامحور به نسبت سایر رویکردها کم هزینه‌ است ولی چالش برانگیز می‌باشد. شما باید محتوای خود را مرتب به روز رسانی کنید، به فکر این باشید که همیشه چیزهای جذابی بگویید، و بلاگ‌ها و ویدئوهای خوش‌ساختی درست کنید که مردم را به سایت شما جذب کند. اگر مایل هستید بیشتر درمورد بازاریابی محتوا محور بدانید، موسسه بازاریابی محتوا محور جای خوبی برای شروع است.

3 در رسانه‌های اجتماعی فعال باشید
حتی اگر بهترین وبلاگ تاریخ را درست کنید، اگر بازدیدکننده نداشته باشید درواقع هیچ کاری نکرده‌اید. جاهایی مثل وردپرس برای راه‌انداختن بازاریابی محتوامحور مناسب است، اما این بازاریابی برای به دست آوردن بازدیدکنندگان بالقوه به کمپین بازاریابی رسانه‌های اجتماعی وابسته است.
اما استراتژیِ فعال بودن در رسانه اجتماعی به این معنا نیست که در تمام شبکه‌های اجتماعی یک اکانت درست کنید. با یکی از این شبکه‌ها شروع کنید و هرگاه دنبال‌کننده‌هایتان به تعداد قابل توجهی رسید به آهستگی به سایر شبکه‌ها هم بروید. احتمالاً انتخاب اول فیس‌بوک است اما اگر تجارتتان رسمی‌تر است از لینکداین (LinkedIn) استفاده کنید و برای تجارت غیر رسمی‌تر سراغ اینستاگرام و پینترست (Pinterest) بروید. از توییتر بپرهیزید.
استراتژی بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی بحث گسترده‌ای است و اگر به دنبال اطلاعات بیشتری در این زمینه هستید این مقاله می‌تواند به شما کمک کند.

4 درک اهمیت SEO
داشتن یک استراتژی رسانه‌های اجتماعیِ دقیق، بسیار مهم است اما گوگل همچنان مهم‌ترین ابزاری است که کاربران به وسیله آن می‌توانند تجارت شما را کشف کنند. به همین دلیل، مهم است که یک بهینه‌سازی موتور جستجوگر (SEO) خوب داشته باشید.
به یاد داشته باشید که گوگل با در نظر گرفتن تعداد لینک‌ها به سایت شما آن را رنک‌دهی و جستجو می‌کند. یعنی لینک سایر سایت‌ها را در سایت خود قرار دهید باشد که آن‌ها نیز لینک شما را در سایت خود بگذارند. محتوای سایت را نیز باید مرتب به روز رسانی کنید. اگر این کار را انجام دهید، دیگران به مقالات و ویدئوهای جدیدی که می‌گذارید لینک می‌دهند و این باعث می‌شود رنک شما در موتورهای جستجو بالاتر برود.(سیارک) 
دیه‌تر هسایو، مدیر عامل Mezzologic، معتقد است شرکتها باید با دیدگاهی کلی گرایانه به تبادل لینک توجه کنند، بدین معنی که از کانال‌های متفاوتی لینک جمع کنند.
هسایو می‌گوید: "حضور مجازی شرکت را به حداکثر می‌رساند و به مشتریان اطمینان می‌دهد که می‌توانند به راحتی اطلاعات و منابعی که نیاز دارند به دست آورند و تحقیق درباره محصول شرکت و خرید آن را لذت‌بخش می‌کند.
هرچند ترفندهایی برای بهبود رتبه‌بندی SEO وجود دارد، مانند تبادل لینک و استفاده از کلمات کلیدی، اما آگاه باشید که بهترین راه برای کسب رتبه بالا در جستجوی گوگل، مطالب با کیفیت و دائمی است. به شدت بر روی اهمیت محتوا و بازاریابی محتوامحور برای هرنوع استراتژی آنلاینی تاکید می‌کنم.

5 نیاز مشتریان موبایل را برطرف کنید
با اینکه می‌دانیم مردم برای راه‌اندازی تجارت آنلاین از موبایلشان استفاده می‌کنند اما میزان آن را دست‌کم می‌گیریم. طبق آمار منتشر شده توسط comScore در آوریل 2016، 65 درصد از زمانی که مردم در رسانه‌ دیجیتال سپری می‌کنند از طریق موبایل است.
متعاقباً، هر تجارتی باید یک استراتژی موبایلی نیز داشته باشد. بدین معنا که باید وبسایتتان را طوری طراحی کنید که کاربران موبایل نیز بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند. اینکه یک وبسایت جداگانه برای کاربران موبایل درست کنید، به خصوص اگر تجارت کوچکتان خرده فروشی یا رستوران است، فکر بسیار خوبی است. نیاز به دریافت اطلاعات کمتر در هر صفحه را در نظر داشته باشید درست است که مردم زمان بیشتری را با موبایل صرف می‌کنند تا با دسکتاپ، اما در نظر داشته باشید که برای هر صفحه زمان کمتری به نسبت دسکتاپ می‌گذارنند.
ساخت وبسایتی که دسترسی و چرخیدن در آن برای کاربر موبایل مشکل است، باعث می‌شود که ترافیک سایت کاهش پیدا کند. مطمئن شوید که این مشکل مهم برطرف شده است.

5 روش برای ارتقاء بازاریابی 

ایده هایی برای کسب و کار های کوچک با سرمایه اندک

10 برنامه ی کاربردی برای کسب درآمد آنلاین

کسب و کار های خانگی آنلاین 

 این پست را چگونه می‌بینید؟ برای شما مفید بود؟ لطفا با نوشتن کامنت در زیر ما را مطلع کنید.  (سیارک) 

ترجمه  itrans.ir

این مقاله به شرح راه هایی می پردازد که بازاریاب ها از آن ها برای جذب مشتری استفاده می کنند.

بازاریاب ها می دانند که شما چه می خواهید

یک خانم که با لیست خرید هایش وارد یک فروشگاه می شود، خریداری است که با چالش های بزرگی برای خرید خوراکی مورد نیاز صبحانه ی خانواده اش رو به رو شده است. او با قفسه هایی رو به رو می شود که بیش از 200 نوع حق انتخاب پیش روی او می گذارند. او باید برای صبحانه، محصولات حاوی گندم، برنج، غله، سبوس دار و یا جوی دو سر بخرد؟ شیرین شده یا ساده؟ با ویتامین اضافه شده؟ با یک اسباب بازی پلاستیکی درون جعبه؟( کودکانش این را دوست خواهند داشت.) یا شاید محصولی را باید بخرد که برای آن کارت تخفیف دارد؟ یا یکی از آن محصولاتی که در تلویزیون روزانه تبلیغ می شود؟ یا یکی از آن هایی که تخفیف خورده است؟انتخاب نهایی خریدار، گزینه ای است که بیشتر از بقیه با فاکتورهای انتخابی او هماهنگ است.

بازاریاب ها تنها با جعبه های جذاب فریب می دهند. مواد تشکیل دهنده ی برخی از محصولات تقریبا یکی است تنها بسته بندی آن ها اغواگرانه تر است. بازاریابی برنامه ای شرکتی برای فروش یک محصول است. یک برنامه ریزی تجاری توسط یک سرپرست بازاریابی و یا یک تاجر نظارت می شود. این نظارت ها شامل مواردی مانند: اسم محصول چه باشد، چگونه برای آن تبلیغ شود، چگونه قیمت گذاری شود، چگونه بسته بندی شود و چگونه خریدارها را مجاب کنند که این محصول را خریداری کنند.(سیارک)

به طور خلاصه، هدف از بازاریابی ایجاد یک کانال است که خریدار را فقط به خرید محصول مورد نظر بازاریاب هدایت می کند. یک برنامه بازاریابی اغلب با جمع آوری اطلاعات برای تصمیم گرفتن برای این که چه کسی با چه مشخصاتی چه محصولاتی خریداری می کند، شروع می شود. این فاکتور ها شامل مواردی مانند: جنسیت، سن، تحصیلات و درآمد حاصل فروش به خریدار ها در آینده است که مطرح می شود.

بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی 9 راه

اهمیت تبلیغات و بازاریابی

نکاتی برای بازاریابی در اینستاگرام

پنج توصیۀ بازاریابی برای یک تجارت آنلاین موفق 

5 روش برای ارتقاء بازاریابی 

فروش یک عطر، یک ماشین چمن زنی، یک توب بازی، مداد و غذای حیوانات خانگی به تکنیک های بازاریابی کاملا متفاوتی نیاز دارد. هر فرد با توجه به موقعیت خود نیازمندی هایی دارد که بازاریاب ها باید آن ها را تشخیص دهند و فروش خود را بروی این افراد متمرکز کنند. برای مثال افرادی که حیوانات خانگی دارند، به غذا برای فرزندانشان نیازمند هستند. دانش آموزان مداد می خواهند و افراد ثروتمند عطرهای باکیفیت تر و گران تر می خرند. گروه های تجاری باید به این موارد بسیار دقت کنند.

تجارت میدان اسب دوانی است اسبی که بیشتر می تازد برنده است.

تصور کنید که یک شرکت یک محصول جدید و ابتکاری را تولید می کند. این محصول پودری ساخته شده از میوه های خشک است. وقتی آن را با آب گرم مخلوط کنیم، یک سس میوه ای کرم مانند درست می شود که مخصوص کودکان است. مشخص است که کودکان خود قادر به خرید این محصول نیستند. پس باید این محصول را به گونه ای بسته بندی کنیم که والدین کودکان، به خصوص مادرها را به خود جذب کند.(سیارک)

اطلاعات جمع آوری شده نشان می دهد که بیشتر مادر ها دو اولویت اساسی دارند. یک: می خواهند کودکان سالمی داشته باشند. دو: آن ها می خواهند مادران خوبی باشند.

بازاریاب ها با استفاده از این دو اولویت مورد نظر مادر ها برای محصول خود یک اسم انتخاب می کنند. نام محصول: هلسی ستارت( شروع سالم). همچنین برای محصول خود یک شعار تجاری انتخاب می کنند. شعار تجاری: به کودکان خود یک شروع سالم بدهید. این شعار هر دو پیام آشکار و نهان را در خود دارد. اشاره به نام محصول دارد که منظور از هلسی ستارت، شروعی سالم است. شعار می گوید به فرزندان خود شروع سالم دهید. هم منظور نام محصول است و هم منظور یک آغاز سالم برای دوران کودکی است. تیم بازرگانی سپس تصمیم می گیرد که سس میوه ی هلسی ستارت را چه مقدارکجا بفروشند. آن ها باید تصمیم بگیرندکه تبلیغات کجا منتشر شده و متن تبلیغات چه باشد. شاید از کودک یک پزشک معروف برای تبلیغات استفاده کنند تا نشان دهند که محصولشان چقدر سالم و مورد تایید فردی با این شهرت است. یا شاید تبلیغات تنها به ویژگی های مثبت محصول مانند: مزه ی خوب، راحت و سریع آماده شدن و مواد مغذی بالای محصول بپردازد. شاید محصول دارای کالابرگ برای خرید با تخفیف بیشتر باشد. شاید هم تیم بازرگانی بخواهد یک ایده نوین را امتحان کند. برای مثال کمک هزینه تحصیلات دانشگاهی برندگان خوش شانس را پرداخت کند. تیم باید به موارد دیگری مانند این که محصول تنها برای مصرف داخلی باشد یا به کشور های خارجی نیز صادر می شود، دقت کند. شرکت طراحی نیز برای محصول یک بسته بندی جذاب طراحی می کند و تیم بازاریابی برای امتحان محصول نهایی را به مادر ها نشان می دهد تا عکس العمل آن ها بررسی کند.

در آخر محصول نهایی وارد قفسه های سوپر مارکت ها می شود و اگر بازاریابی مفید بوده باشد، مادر ها هلسی ستارت را انتخاب می کنند و قفسه های فروشگاه ها پر از صد ها بسته ی هلسی ستارت خواهد شد.ترجمه  itrans.ir

یکی از مهمترین وظایف در بازاریابی یک کالای جدید، انتخاب نامی مناسب برای محصول است. در مورد تجارت، کیفیت نام کالا بیشتر از کیفیت ساخت خود کالا، در میزان فروش تاثیر گذار است. دلیل این موضوع این است که، بازاریابی در مورد کیفیت محصول نیست، بلکه در مورد فروش محصول است. بازاریاب ها از استراتژی هایی مانند: بسته بندی جذاب، شعار های جالب و دیگر ترفندها استفاده می کنند تا خریدار را برای خرید محصولشان متقاعد کنند. یکی از استراتژی های قدرتمند در بازار این است که برای محصول یک اسم قدرتمند انتخاب کنیم. برای این که یک اسم قدرتمند باشد، باید به خاطر سپردن آن راحت و آسان باشد. برای مثال، در سال های آغازین ورود کامپیوتر به بازار، برند های مختلف با نام های متفاوتی وارد بازار رقابت شدند.

در آن روز ها مردم چیز زیادی از کامپیوتر نمی دانستند و برای آن ها قابل تشخیص نبود که کدام برند با کیفیت تر و مناسب تر است. در نتیجه در این بازار رقابت، تنها برند هایی مورد توجه قرار گرفتند که نامی آشنا داشته و راحت به خاطر سپرده می شدند. اسم محصول باید ساده بوده و راحت تلفظ شود. اگر مشتری ها قادر به تلفظ اسم یک محصول نباشند تمایلی به خرید آن نیز نخواهند داشت.

با توجه به گفته ی گروه های تحقیقاتی در امر بازاریابی، محصولات جدیدی که می خواهند وارد بازار شوند، باید دارای اسمی آهنگین باشند به گونه ای که ادای آن حس خوبی به مشتری و خریدار ها القا کند. زمانی که یک محصول حس خوبی به خریدار القا کند، خریدار ناخوداگاه به سمت خرید محصول کشیده می شود.

اسم یک محصول باید منحصر به فرد باشد. منظور این است که محصولی که قرار است وارد بازار شود، باید اسمی داشته باشد که مشابه وزن آهنگ و کلمات آن در بازار وجود نداشته باشد.

به علاوه نام محصول باید با کارایی محصول همخوانی داشته و تاثیر گذار باشد.

برای مثال: محصولی مانند ساعت باید نامی داشته باشد که یادآور زمان و ساعت باشد. محصولات تمیز کننده دارای نامی باشند که حس تمیزی و پاکیزگی را به خریدار القا کنند. اسم محصولات غذایی باید خوشمزه بنظر برسند.

اسم محصول باید به گونه ای انتخاب شود که حس مثبت به خریدار القا کند.

در بازاریابی و تجارت از انتخاب نام هایی که احساس ضعف، خستگی، ترس و یا نا امیدی را به فرد القا می کنند به شدت خود داری می شود.(سیارک)

شیوه ی نوشتن نام محصول و حروفی که در ساختار آن به کار می رود بسیار مهم است. برای مثال برخی از حروف بسیار پر کاربرد هستند. استفاده از این حروف تکراری و خسته کننده است. یکی از ایده های بازار یابی برای کالایی جدید این است که در انتخاب نام محصول از کلماتی استفاده می شود که کم کاربرد تر و جدید تر هستند و این خود باعث می شود که خریدار را به سمت امتحان یک محصول جدید با نامی جدید هدایت کند. نامی جدید و آهنگین با حروف کمتر دیده شده، احساس خوشایندی به خریدار القا می کند.

یکی دیگر از مواردی که برای انتخاب یک نام جدید مهم است و بازاریاب ها بسیار به آن توجه می کنند، ترجمه اسم محصول در یک کشور خارجی است.

در انتخاب نام یک محصول که قرار است به یک کشور دیگر صادر شود، باید بسیار دقت شود. زیرا نحوه ی چیدمان کلمات و معنی آن ها ممکن است در کشور تولید کننده جالب باشد اما امکان دارد که در کشوری که وارد کننده محصول است جالب نبوده و این خود باعث گریز مشتری ها و خریدار ها خواهد شد. بازار یاب ها باید در هنگام انتخاب نام کالایی که قرار است به کشور دیگری صادر شود به فرهنگ و معنی لغات کشور میزبان نیز دقت کنند.

در آخر اسم یک کالا نباید حس منفی به مخاطب القا کند.

برای مثال تا به حال هیچ شرکت ماشین سازی را ندیده ایم که نام ماشین خود را فیل بگذار. فیل حیوانی قوی جسه و بزرگ است. شاید این ویژگی ها برای فیل خوب باشد اما فیل هم کند حرکت می کند و هم غذای بسیاری می خورد. اگر  ماشینی با این اسم ساخته شود ناخودآگاه مشتری فکر می کند که ماشین کند حرکت می کند و مصرف سوخت بالایی نیز دارد. همین امر باعث می شود که مشتری ها از خرید این چنین خودرویی خودداری کنند.

شرکت ها تمام تلاش خود را به کار می برند تا یک اسم مناسب برای محصولشان انتخاب کنند. اغلب آن ها برای انتخاب اسمی معین و مناسب برای محصول جدید خود، مشاورانی باتجربه در این زمینه را استخدام می کنند. قاعده ی کلی کار این مشاوران این گونه است که مجموعه ای از اسم های انتخابی را جمع آوری می کنند و سپس از بین آن ها اسم هایی که با کاربرد محصول همخوانی بیشتری دارد را انتخاب می کنند. مشاوران به چند گروه تقسیم می شوند و هرکدام از افراد گروه ها به بررسی اسمی که بنظرشان از همه مناسب تر است می پردازند و سپس برای آن یک لوگو طراحی می کنند. در آخر تمامی گروه ها با هم به تبادل اطلاعات می پردازند و آزادانه در مورد طرح ها صحبت می کنند و برای اسم و طرح نهایی تصمیم گیری می کنند. و در مرحله ی آخر نام نهایی محصول انتخاب می شود. البته در تمام مراحل به این نکته دقت دارند که نام محصول باید قدرتمند باشد.  ترجمه  itrans.ir 

حفظ حریم خصوصی از بسیاری جهات ضروری است. چیزهای خصوصی در زندگی شامل روابط، دوستی، نقش بازی کردن، و نیاز تجربی خلاق به خصوصی ماندن می شود. بااین وجود، جهان امروزی مجهز به IT و جهان امروزی شبکه ای شده با IT دارای چالش هایی درزمینه‌ی حفظ حریم خصوصی می باشد. در جهان داده ها، حریم خصوصی به طور معمول PII خوانده می شود. در چندین کشور، حریم خصوصی به صورت قانونی محافظت می شود، به عنوان مثال، قانون قابلیت حمل بیمه درمانی و مسئولیت پاسخگویی (HIPAA 1996 آمریکا) و قانون ساربانز-اوکسلی (SOX 2002 آمریکا). هدف حریم خصوصی محافظت از اطلاعاتی است که خصوصی تلقی می شوند و بدون اخذ رضایت آگاهانه نباید منتشر شوند. حتی در صورت انتشار، استفاده از PII اغلب محدود به اهداف خاصی می شود. بااین وجود، برای محافظت از شهروندان، کشورها قوانینی مصوب کرده اند که اجزای تشکیل دهنده ی حریم خصوصی را تعریف می کند. با این وجود گاهی نیاز است اطلاعات شامل PII به اشتراک گذاشته شود، در این صورت اجزای شامل PII باید قبل از به اشتراک گذاری بی نام شده و به خوبی ایمن‌سازی شوند. ( سیارک)

برای مثال، این یک اقدام بسیار رایج است که اثرگذاری دارو روی بیماران با مطالعه ی گزارشات ثبت شده دارویی فهمیده شود. با این که چنین مطالعه ای برای فهم و توسعه ی درمان های مؤثر بیشتر ضروری است، بخش حریم خصوصی گزارشات دارویی با بی نام کردن باید کنار گذاشته شود تا از افراد بیمار حفاظت شود.
دسترسی به داده های ناشناس شده روز به روز با بهتر شدن ارتباطات راحت تر می شود. با وجود در دسترس بودن، در گذشته نه چندان دور محدودیت هایی از نظیر قابلیت محاسبه و دانش پردازش داده چالش محسوب می شدند. بااین وجود، این در مورد گذشته صادق است. با ابزارهای آنلاین رایگان و رایانه های شخصی قدرتمند، قابلیت پردازش به همه تعلق گرفته است.
داده های بزرگ با حریم خصوصی چه می توانند بکنند؟ به‌عبارت‌دیگر، فردی می تواند به خرید برود و برگردد درحالی‌که بسیار ناشناس باقی بماند. امروزه، با نظارت آنلاین، فرد را می توان از زمانی که از خانه خارج می شود تعقیب کرد، و مسیری که رفته و اقلامی که در مغازه خریداری کرده است را مشخص نمود. سیستم امنیت/نظارت در خانه خروج ماشین از گاراژ را ثبت می کند. دوربین های نظارت بر ترافیک مسیرش را ثبت می کنند. کارت فروشگاهی یا کارت اعتباری که برای خرید اقلام استفاده می شود ضبط اطلاعات خرید را تضمین می کند. و این واقعیت است! امروزه ما داده های زیادی را ذخیره می کنیم که در گذشته هیچ وقت گرفته و ذخیره نشده بود، این کاری است که داده های بزرگ انجام می دهند. چیزی که ناشناس بود ناگهان برای افراد قابل ردیابی شده است و موجب مسائل حریم خصوصی شده است.
داده های بزرگ ضربه ی زیادی به حریم خصوصی زده اند طوری که ایالات متحده به فکر تغییراتی در "منشور حقوق حریم شخصی مصرف کنندگان" در 2012 افتاده است  و بررسی داده های بزرگ و حریم خصوصی را در ژانویه 2014 آغاز کرده است.

 حریم خصوصی آنلاین

در دسترس بودن آنلاین اطلاعات توانایی افراد یا سازمان ها را در تصمیم گیری برای به اشتراک گذاری اطلاعات در رابطه با خودشان را سلب می کند. شخصی سازی، با از دست دادن کنترل من بر آن می تواند دوباره تعبیر شود، چرا، چگونه، و چه مقدار اطلاعات در مورد خودم می خواهم به اشتراک بگذارم. هرگونه اطلاعات با PII آنلاین به‌یک‌باره یک مسئله ی حریم خصوصی و امنیتی است. درحالی‌که نظارت بر ترافیک یک مسئله ی امنیتی است، ردیابی مسیر طی شده توسط فرد یک مسئله ی حریم خصوصی می باشد. ردیابی مسیر و صاحب وسیله ی نقلیه ممکن است ازنقطه‌نظر امنیتی تحقیقات جرم قابل پذیرش باشد، اما همان اغلب به عنوان نقض حریم خصوصی تلقی می شود، به عنوان مثال، توسط عکاس خبری. همان طور که در شکل 1 نشان داده شده است، یکی ممکن است نتیجه بگیرد که در اینجا چیزی به عنوان حریم خصوصی وجود ندارد، به‌ویژه هنگامی‌که داده ها آنلاین هستند. ( سیارک)
چیزی که حریم خصوصی را تشکیل می دهد اغلب آن چیزی است که توسط قوانین تعریف شده است، که به‌طورمعمول لیستی از انواع اطلاعات است، به عنوان مثال، نام، نام میانی، نام خانوادگی، شماره ی گواهی نامه ی رانندگی، تاریخ تولد، و اعتبار/شماره کارت اعتباری. بیشتر تعاریفی که حریم خصوصی را تشکیل می دهند استفاده از اطلاعات دیگر را ممکن می سازند که به اندازه ی کافی شناسایی مخاطب خاص را امکان پذیر می سازد. ارزش PII در تجارت درک شده است، و ازاین‌رو، امروزه داده های دارای PII بسیار ردیابی می شوند به صورتی که مجموعه ای از کارت های اعتباری مارک دار، کارت های وفاداری، برنامه های پرواز مکرر، و مانندان پدید آمده اند. آن ها این کار را با ارائه ی برخی تخفیف ها برای مشتری و دریافت اطلاعات هدف انجام می دهند. با این حال لازم است ذکر و اشاره شود که چنین آژانس ها و ارائه دهندگان خدمات آنلاین محصولات و خدماتشان را با افزایش توانایی خود برای کاربران شناخته شده هدف انجام می دهند. هرکسی که امروزه در اینترنت گشت و گذار می کند می تواند تبلیغاتی را ببیند که بسیار منحصر به فرد است که تنها در صورتی ممکن است که داده های منحصر به فردی برای شناسایی موجود باشد.
خیلی اوقات، هنگام نصب و ارائه ی سرویس ها به کاربران اطلاعیه هایی مانند شرایط استفاده و گزینه های مشابه ارائه می شود. اطلاعات بر اساس این توافق یا رضایت داده شده به اشتراک گذاشته می شود. بااین وجود، در حال حاضر چندین داده ی رضایت داده به طور مستقل با هم جمع می شوند و در طول زمان تجزیه‌وتحلیل می گردند. چیزی که آشکار می شود چیزی نیست که ما برای آن رضایت داده ایم! چراکه داده های بزرگ اطلاعات و الگوهایی را آشکار می سازد که در غیر این صورت یافت نمی شدند. این مقاله ادامه دارد...........ترجمه  itrans.ir 

تاریخچه ی مختصر چیزنت:

اصطلاح چیزنت اولین بار در سال 1999 به وسیله کوین اشتن، که بر روی استاندارد علامت گذاری اشیا برای RFID برای کاربردهای حمل و نقل کار میکرد. به هر حال، ایده ی محاسبه ی حاضر به دهه 1980 برمیگردد. از آن زمان محققان بر روی خیلی سیستمها با تمرکز روی شبکه های علامت گذاری و و حسگرها، ابرتکنولوژِی ، و شبکه های ارتباط جمعی کار کردند.
یک مرحله ی بسیار برجسته زمانی حاصل شد که که مهندسی اینترنت وظیفه محور IPv6 منتشر شد، روندی که چیزنت را فعال میکرد. اخیرا چیزنت حجم عظیمی از ورود تبلیغات و کار بر روی معماران مرجع دریافته است که توسط صنایع بزرگ گرفته شده است:
• گوگل، بریلو را به عنوان سیستم عامل برای دستگاههای چیزنت هوشمند خانگی اعلام کرده است.
• دستگاهها به صورت تجاری برای استاندارهای ارتباط ماشین با ماشین مانند بلوتوث و زیگبی، استاندارهای جهانی IPC، و وای فای ضعیف در دسترس هستند.
• مایکروسافت، اعلام کرده است که ویندوز 10 اتصال سیستم های جهانی میکروکنترلر مانند Raspberry Pi2 را ساپورت میکند.
• سامسونگ و کمپانی های دیگر یک نسب جدید از تراشه های دستگاههای هوشمند را اعلام کرده اند.
• بسیاری از گزارشات اجرایی شبکه های میکروکنترلر که به عنوان مراکز حسگرها، دیسک ها، و علامت گذاری را توصیف کرده اند.
دو نام جایگزین برای چیزنت استفاده میشود: اینترنت صنعتی در شمال آمریکا و صنعت 4.0 در اروپا. به هر حال، نام مرجح به نظر همان چیزنت میباشد.این مقاله ادامه دارد....ترجمه  itrans.ir

در سیارک بخوانیم:

اینترنت اشیا

امنیت مسیریابی در اینترنت اشیا "چیزنت"